在社交媒體時(shí)代，色彩營(yíng)銷已成為品牌吸引消費(fèi)者目光、傳遞品牌理念的有力武器。小紅書作為年輕人聚集的生活方式平臺(tái)，眾多品牌借助色彩營(yíng)銷在這里掀起一波又一波熱潮。讓我們一起來(lái)看看 2025 年小紅書上那些令人眼前一亮的色彩營(yíng)銷案例。

“巴恩風(fēng)”：用色彩定義冬日新風(fēng)格

冬季，小紅書用戶對(duì)穿搭提出了新需求：如何擺脫臃腫感，跳出黑白灰的沉悶，實(shí)現(xiàn)通勤穿搭的利落感。小紅書電商團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，推出 “巴恩風(fēng)”。其以鼠尾草綠、卡其色、灰棕等色調(diào)為主，搭配利落、干練的輕工裝風(fēng)格穿搭。
從需求提煉到結(jié)合上游秀場(chǎng)趨勢(shì)，再聯(lián)合商家與買手群體，“巴恩風(fēng)” 迅速在行業(yè)內(nèi)刮起旋風(fēng)。品牌主理人黃映分享，中小商家以往猜對(duì)消費(fèi)者喜好才能大賣，猜錯(cuò)則損失慘重。而這次，眾多商家早早參與 “巴恩風(fēng)” 推動(dòng)，圍繞新品進(jìn)行內(nèi)容種草，聯(lián)合買手、博主演繹穿搭。效果立竿見影，上新當(dāng)天就迎來(lái)爆發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，16 天內(nèi)，小紅書 “巴恩風(fēng)” 筆記超 30 萬(wàn)條，話題瀏覽量超 4 億次，相關(guān)單品搜索量超 1000 萬(wàn)，參與活動(dòng)商家成交增長(zhǎng) 3 倍。1747、DIDDI MODA、ULD 等品牌在買手直播間產(chǎn)出百萬(wàn)成交單品，超 150 個(gè) “巴恩風(fēng)” 代表品牌銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)。小紅書電商通過(guò) “巴恩風(fēng)”，將零散消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)化為明確風(fēng)格，為消費(fèi)者打造新消費(fèi)場(chǎng)景，成功將色彩營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大購(gòu)買力 。

romand：以粉色引發(fā)情感共鳴

作為深受年輕女性喜愛(ài)的美妝品牌，romand 在小紅書發(fā)起「粉過(guò)的美好」線上活動(dòng)話題。小紅書上關(guān)于個(gè)性、色彩、女性的話題熱度一直居高不下，romand 洞察到這一風(fēng)向，以粉色為紐帶，與女性群體展開深度情感溝通。
活動(dòng)期間（2024 年 1 月 22 日 - 2 月 28 日），話題頁(yè)總閱讀量超 535 萬(wàn)，參與人數(shù)達(dá) 559 名，眾多活躍在中韓兩地的 KOL 紛紛參與。像戶外狂熱玩家 @野蠻生長(zhǎng)段老師，分享自己 “純粹玩樂(lè)” 的生活態(tài)度，其發(fā)布的話題筆記互動(dòng)量超 2.3 萬(wàn)。romand 通過(guò)活動(dòng)挖掘女性潛在能量與魅力，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，品牌知名度大幅提升。最后，romand 選出 10 位優(yōu)秀投稿人送上價(jià)值 1 萬(wàn)元的圓夢(mèng)卡，參與者曬出 “圓夢(mèng)時(shí)刻” 將活動(dòng)熱度推向新高潮 。

源氏木語(yǔ)：用自然木色打造家居美學(xué)

實(shí)木家居品牌源氏木語(yǔ)在小紅書憑借創(chuàng)新營(yíng)銷策略斬獲 2024 年 REDcase 內(nèi)容專場(chǎng)金獎(jiǎng)。其巧妙運(yùn)用自然木色，契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)自然、環(huán)保、簡(jiǎn)約家居風(fēng)格的追求。
源氏木語(yǔ)在小紅書分享大量以木色為主調(diào)的家居搭配案例，從客廳的木質(zhì)沙發(fā)、茶幾，到臥室的實(shí)木床、衣柜，通過(guò)精美的圖片與視頻展示，營(yíng)造出溫馨、舒適且充滿自然氣息的家居氛圍。吸引眾多用戶關(guān)注、點(diǎn)贊與收藏，不少用戶在評(píng)論區(qū)詢問(wèn)產(chǎn)品信息與購(gòu)買渠道。品牌借此實(shí)現(xiàn)口碑與銷量雙增長(zhǎng)，成功詮釋 “好產(chǎn)品 + 好內(nèi)容” 的商業(yè)潛力，讓自然木色成為家居美學(xué)的熱門色彩 。

青島銀行：數(shù)字藝術(shù)中的色彩跨界

青島銀行攜手知名藝術(shù)家卜樺打造數(shù)字藝術(shù)花海展覽 “美好?重逢”。此次展覽以卜樺作品《重逢之前 不必驚慌》為創(chuàng)意來(lái)源，作品中明艷絢麗的色彩與豐富繁茂的自然意象，與青島銀行 “美好相伴” 的品牌愿景精準(zhǔn)契合。
展覽展出多部卜樺的巨幕數(shù)字藝術(shù)作品，如《重逢 2025》《宇宙花園二》以及 26 米美術(shù)館級(jí)數(shù)字藝術(shù)壁畫《奇跡般》。并以作品色彩與意象為靈感，設(shè)計(jì)多個(gè)立體造型裝置，構(gòu)建出美好奇妙的數(shù)字花海，吸引觀眾沉浸式打卡拍照。活動(dòng)精心設(shè)置 6 個(gè)打卡點(diǎn)，每個(gè)打卡點(diǎn)配有專屬印章，觀眾集齊印章并在自媒體分享美照，可獲驚喜禮物。青島銀行通過(guò)這次色彩與藝術(shù)的跨界合作，提升了品牌的文化內(nèi)涵與形象，吸引大量用戶參與并在小紅書等平臺(tái)自發(fā)傳播 。
2025 年這些在小紅書上大放異彩的色彩營(yíng)銷案例，無(wú)論是通過(guò)色彩創(chuàng)造新潮流風(fēng)格，還是借助色彩引發(fā)情感共鳴，亦或是將色彩融入品牌文化與產(chǎn)品展示，都充分證明了色彩在營(yíng)銷中的巨大魅力與商業(yè)價(jià)值。它們?yōu)槠放圃诟?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中提供了可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多新鮮有趣的體驗(yàn) 。