很多功能性護(hù)膚品在做內(nèi)容的時(shí)候，很容易陷入整篇文章，只談自己產(chǎn)品的好，使勁夸。

　　如果你突然看到這是一個(gè)廣告，用戶有一個(gè)阻力，所以他們不能整合到真正的用戶使用場(chǎng)景，這樣的內(nèi)容是用戶拒絕，因?yàn)閷?duì)于用戶是第一個(gè)使用場(chǎng)景有相應(yīng)的產(chǎn)品，最簡(jiǎn)單的場(chǎng)景是：早上皮膚護(hù)理和晚上皮膚護(hù)理。

　　當(dāng)用戶習(xí)慣早晚使用不同的護(hù)膚品時(shí)，就會(huì)有根據(jù)膚質(zhì)的基礎(chǔ).在皮膚狀況下使用不同效果的產(chǎn)品。通過(guò)將產(chǎn)品介紹逐步融入使用環(huán)節(jié)，解決用戶在整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，讓用戶直接“抄作業(yè)”照著用。

　　如果你在小紅書(shū)上做護(hù)膚內(nèi)容，可以先給產(chǎn)品貼上用戶類別標(biāo)簽，比如學(xué)生黨.宿舍黨.考研黨.成分黨.打工人.老師.寶媽，甚至是孩子，這個(gè)標(biāo)簽可以方便用戶進(jìn)入座位，也方便用戶主動(dòng)搜索。

　　對(duì)于用戶類別標(biāo)簽也可以看到我的文章花200萬(wàn)買，一套小紅書(shū)消費(fèi)者研究方法。

　　上面分析的三個(gè)美白爆款筆記都屬于”干貨清單類“只是每一個(gè)切入點(diǎn)都不一樣，但是博主并不局限于介紹單一的產(chǎn)品，這樣才能促使用戶購(gòu)買相關(guān)的產(chǎn)品。

　　│抄作業(yè)│

　　護(hù)膚品制作內(nèi)容時(shí)，需要鋪墊的內(nèi)容形式很多，不是單一的內(nèi)容角度就能建立用戶的心智。

　　也許單個(gè)角度的吸引力可以形成一個(gè)記憶點(diǎn)，但讓用戶真正感興趣的是思考“你是我現(xiàn)在需要的能解決我問(wèn)題的人”還有一段距離，所以需要建立一個(gè)內(nèi)容矩陣。

　　1.普適性干貨

　　“自測(cè)你真的老了嗎”.“什么是屏障損壞”.“塌臉問(wèn)題自測(cè)”.“不同皮膚層缺水會(huì)導(dǎo)致哪些問(wèn)題?”通過(guò)硬干貨適當(dāng)放入產(chǎn)品中，要注意干貨的內(nèi)容要正確，提到產(chǎn)品淺帶。

　　2.跨領(lǐng)域主題類

　　與護(hù)膚密切相關(guān)的跨領(lǐng)域內(nèi)容與健康相結(jié)合，可以從內(nèi)外調(diào)節(jié).臉部按摩.從飲食習(xí)慣等多種角度來(lái)看，這樣的內(nèi)容充滿了生活感，而不是簡(jiǎn)單地列出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，再加上博主的個(gè)人示范，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，參考價(jià)值更高，種草效果更好。

　　3.面部高清毛孔圖

　　這種類型屬于使用前后的內(nèi)容。使用前的皮膚問(wèn)題是無(wú)法忍受的。使用后，連素面都濕潤(rùn)光滑。應(yīng)該有一個(gè)夸張的前后比較。這兩種類型的圖片可以用作第一張圖片。面部自拍只能拍攝一側(cè)面部的臉頰和鼻翼。最好拍毛孔的照片。如果臉有點(diǎn)扭曲也沒(méi)關(guān)系。只有這樣，我們才能形成一幅影響很大的畫(huà)面。

　　4.單品種草

　　提取出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)后，再通過(guò)壓字排版的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，以及高網(wǎng)感文案來(lái)吸引用戶的注意力。

　　壓字文案如“素顏出門被夸”.“要用入土的精華”.“XXX對(duì)不起”.“沒(méi)人在乎，只賣幾十塊錢”等等，這么夸張.情緒化的用戶很難不點(diǎn)擊。

　　5.時(shí)節(jié)類爆文

　　比如每年夏天大一新生的軍訓(xùn)美白就是很多人會(huì)關(guān)注的問(wèn)題。另外，戶外曬太陽(yáng)的軍訓(xùn)場(chǎng)景太強(qiáng)了。如果封面沖擊力大，內(nèi)容安排得當(dāng)，很容易爆發(fā)。

　　以上五種內(nèi)容是護(hù)膚產(chǎn)品在內(nèi)容鋪墊中不可缺少的，因此在規(guī)劃內(nèi)容的早期階段需要不同的切入點(diǎn)，以使筆記具有長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)價(jià)值。

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